L'optimisation du référencement naturel consiste à agir pour qu'un site internet soit positionné dans les premiers résultats de Google. Il ne s'agit pas de publicité payante comme les publicités Google Adwords ou l'utilisation de bannières par exemple. Le référencement naturel d'un site est un travail minutieux qui s'étale sur une longue durée et nécessite de multiples compétences.
Pourquoi travailler le référencement de votre site?
Que vous ayez une activité de service ou de vente de produits, en BtoB ou BtoC ; Que vous vendiez en ligne ou en magasin physique, vos futurs clients vous recherchent principalement via Google. Entre 60% et 80% des visites sur un site proviennent des moteurs de recherche. En France, plus de 90% des recherches se font via Google.
Vous devez présenter vos activités sur le réseau et vous devez être visible pour maintenir et développer votre facturation. Il serait impensable d'ignorer un tel vecteur de business et de notoriété.
A la fin d'une recherche, la plupart des clics sont concentrés sur les 3 premiers résultats fournis par Google. Les 7 autres positions sur la première page sont des miettes cassées. Au-delà de la première page, vous existez à peine aux yeux des internautes. Par conséquent, pour une recherche donnée, les places sont généralement très chères. La compétition est féroce. Donc, en plus d'acquérir une position confortable, il faut savoir la maintenir (pas à chaque clic ni à chaque piste).
Bien que l'algorithme de Google soit basé sur des centaines de critères, il évolue et se complexifie chaque jour. Les professionnels du référencement s'accordent à dire que le référencement naturel d'un site repose sur 3 leviers principaux : technique, sémantique et enfin popularité.
Optimisation de votre site
Google explore votre site à l'aide d'un robot. Aussi bon soit-il, vous ne voyez pas votre site comme un être humain. De plus, vous ne pouvez lui accorder qu'un temps limité. Pour ces raisons, vous devez faciliter les choses pour le moteur de recherche en soignant un certain nombre de points techniques dans la construction de votre site.
L'idéal est de faire intervenir un expert du référencement en amont de la création de votre site ou de votre boutique. En participant à l'élaboration du cahier des charges et en travaillant en étroite collaboration avec votre agence web, vous vous assurerez de poser les bonnes bases. Dans le cas contraire, un audit complet peut être réalisé pour identifier les points à améliorer. Mais apporter des modifications à l'existant est généralement plus fastidieux.
Parmi les facteurs d'optimisation "on-site", l'architecture de la page (ou arborescence) joue un rôle important. Une bonne hiérarchisation des contenus est à prévoir, garantissant une navigation intuitive et fluide. Un fil d'Ariane facilitera la tâche des internautes et des robots.
Les éléments à analyser sont nombreux, comme la vitesse de chargement du site, sa compatibilité mobile, le contenu dupliqué, etc.
Optimisation de votre contenu
Une fois que votre site est techniquement conforme aux directives de Google, votre investissement doit être consacré à la production de contenu. A partir de l'étude des expressions clés les plus recherchées, un plan d'action éditorial doit être défini. En publiant régulièrement du contenu original et de qualité sur votre site, vous augmentez son intérêt auprès des internautes et des bots. Ce travail d'animation et d'écriture est une clé essentielle et incontournable de la réussite.
N'oubliez pas d'optimiser les balises essentielles de vos pages : le titre, la meta description et le H1. Attention, il ne s'agit pas de bourrer votre page de mots clés. Si Google a le sentiment que vous jouez intelligemment avec lui, il vous rétrogradera rapidement au bas du classement !
La popularité de votre site
A sa création, Google se basait principalement sur le PageRank et sa diffusion par le biais de liens. Plus un site reçoit de liens, plus il est important. Aujourd'hui c'est infiniment plus compliqué, mais le principe de popularité est toujours extrêmement important pour gagner des positions dans les résultats de recherche.
Mais attention, créer, obtenir ou acheter des liens dans le seul but de manipuler les résultats de Google est très mal vu et vous expose à des sanctions. De plus, jouer à l'apprenti sorcier peut être très dangereux. La seule stratégie autorisée est le linkbaiting. La seule stratégie autorisée est le linkbaiting. The seule stratégie autorisée es le linkbaiting. La seule stratégie autorisée est le linkbaiting. La única estrategia permitida es el linkbaiting. La seule estrategia permitida es el linkbaiting. The only allowed strategy is linkbaiting. La seule stratégie autorisée est le linkbaiting. A savoir proposer du contenu suffisamment intéressant pour que d'autres sites le relaient naturellement. Un savoir proposer du contenu suffisamment intéressant pour que d'autres sites le rapportent naturellement.A savoir proposer du content suffisamment intéressant pour que d'autres sites le relaient naturellement. Un savoir proposer du contenu suffisamment intéressant pour que d'autres sites le rapportent naturellement. Es decir, ofrecer contenido que sea lo suficientemente interesante para que otros sitios lo transmitan de forma natural. Es decir, ofrecer contenido que sea lo suficientemente interesante para que otros sitios lo transmitan de forma natural. That is, offering content that is interesting enough for other sites to naturally stream it. C'est-à-dire offrir un contenu suffisamment intéressant pour que d'autres sites le diffusent naturellement. En effet, il existe des techniques pour favoriser la création de liens de qualité vers votre site.
Commençons, alors ?
Bien que vous puissiez faire beaucoup de choses par vous-même, mettre les bons mots-clés ne suffit pas! Il est fortement recommandé de vous faire accompagner par une agence web spécialisée dans le référencement naturel pour réussir durablement votre stratégie digitale.