Depuis 10 ans, les moteurs de recherche s'efforcent de fournir le contenu le plus pertinent aux utilisateurs. Aujourd'hui plus rien ne leur échappe à tel point qu'ils sont devenus la "bête noire" des référenceurs et des agences de référencement! Seul un contenu de qualité aura une chance de survivre sur le web.
Google, la suprématie du géant américain
Depuis une décennie, Google n'a cessé de dicter ses lois et de s'ériger en propriétaire tout-puissant d'Internet. Avec une armée redoutable nommée Pingouin, Panda, Mobilegeddon et consorts, le géant américain qui aime à rappeler qu'il est né dans un garage, s'est transformé en quelques années en une véritable machine de guerre. Son objectif? Mauvais contenu, mauvaise qualité! Attention aux contenus médiocres ou copiés, qui sont désormais relégués dans les dernières pages et se privent par conséquent d'une énorme source de trafic. Une sanction d'autant plus redoutable si l'on prend en compte que le moteur américain a conquis en France et en Europe plus de 90% de parts de marché.
Un panda et un pingouin pour surveiller le Web
Ces dernières années, force est de constater que les sites ont redoublé d'efforts pour gagner en visibilité. Respect des normes, contenus, link building… Avec Google, les procédés de « démêlage » et le « système D » ont disparu en même temps que les soumissions massives aux annuaires. Google héberge désormais d'étranges créatures comme Panda, du nom d'un ingénieur de Google qui a créé la mise à jour d'algorithme la plus connue, opérationnelle depuis février 2011 et rééditée chaque année. Prédateur SEO et crawler de sites à faible contenu (lorsqu'ils ne sont pas plagiés dans le seul but de générer des revenus publicitaires), Panda a rapidement été rejoint par son confrère Google Penguin né en avril 2012, un autre nettoyeur tout aussi efficace en charge des méchants. liens réseau.
Les mots ne sont plus la clé du succès
Alors que les animaux de compagnie de Google se font la guerre pour la qualité du contenu, les mots-clés reculent. Ces mots qui hier étaient si importants qu'ils étaient répétés à outrance au risque de déformer complètement le sens du texte, aujourd'hui ils sont placés avec modération, intelligemment avec l'exigence d'une expression clé plus importante au moins dans le titre, de préférence dans le premières lignes du contenu.
Avec l'apparition de nouveaux outils, celui de l'Agence SEO
Alertes Google, Yooda insight, Trends, Seeuran…. Tous ces nouveaux outils de référencement ont rendu le travail des référenceurs plus complexe. Devenu un métier à part entière, le métier de SEO demande des compétences techniques et rédactionnelles, un bon sens d'analyse sans oublier une bonne intuition. Il y a 10 ans, référencer un site était un jeu d'enfant. Mais ça c'était avant! 10 ans plus tard, les progrès techniques fulgurants des moteurs de recherche et la pertinence de leurs résultats ont accru la difficulté et rendu la lutte pour la position en première page très dure. Le référencement naturel s'est désormais imposé comme une spécialité à part entière, nécessitant des référenceurs expérimentés, experts dans divers domaines et capables d'influencer le classement d'un site internet. L'agence de communication Web comme l'agence SEO Comenscene.com, experte du digital, est devenue incontournable pour quiconque veut s'implanter et perdurer sur le Web!