Généralement, l'évocation de l'expression "marketing digital" fait immédiatement penser au marketing de contenu. Les articles de blog, les vidéos YouTube et les réseaux sociaux sont les canaux les plus utilisés pour promouvoir votre site internet sur le web.
Seulement voilà… Ce n'est pas le seul chemin possible.
Utilisé à bon escient, le contenu hors site peut créer des liens vers votre site Web pour améliorer l'autorité de votre site Web. Ce faisant, vous contribuez à propulser votre page vers le haut du classement.
Pourquoi utiliser du contenu hors site dans votre stratégie numérique
Bien que la création de contenu digne de liens ne soit pas une mince affaire, 65 % des experts affirment que la création de liens est la stratégie marketing qui produit les meilleurs résultats. En 2017, une enquête menée par Meaningful Brands révélait que 84% des personnes attendent d'une marque qu'elle leur fournisse un contenu divertissant, interactif et surtout utile. Que pensez-vous qu'ils feront en présence d'un tel contenu ? Sans hésiter une seconde, ils le partageront avec leurs proches.
Si vous êtes toujours réticent à utiliser du contenu hors site, les trois raisons suivantes devraient briser votre réticence.
Améliorez votre autorité de domaine et vos classements
C'est sans doute la raison la plus évidente d'utiliser du contenu hors site. Si vous êtes cité par des sites de qualité, les moteurs de recherche en concluront que votre plateforme est digne de leur intérêt. En conséquence, votre référencement s'améliorera, tout comme votre position dans les résultats des moteurs de recherche. Si vous ne savez pas comment faire cela, vous pouvez utiliser une agence comme Eskimoz.
Générez du trafic vers votre site Web
Bien que ce ne soit pas l'objectif principal, faire apparaître vos créations sur des sites reconnus peut considérablement élargir votre audience. Ne soyez pas surpris si vous voyez beaucoup de nouveaux visiteurs via du contenu hors site.
Améliorez votre marque et votre réputation
Sans une stratégie RP efficace, les sites étrangers n'accepteraient jamais de parler de votre marque. A force d'être cité dans du contenu hors site, ce dernier finira par être bien connu de votre audience.
Comment gérer le contenu hors site
L'optimisation du contenu hors site est loin d'être une tâche facile. Généralement, soit vous n'avez aucun contrôle dessus, soit vos possibilités sont limitées.
Comment optimiser les publications sur les réseaux sociaux
Facebook, Instagram, Snapchat ou autres ne vous appartiennent pas. Puisque vous n'êtes pas sur le site, vos publications sur les réseaux sociaux sont du contenu hors site.
Heureusement pour vous, les publications sur les réseaux sociaux apparaissent de plus en plus dans les résultats des moteurs de recherche. Vous n'avez pas remarqué leur présence sur Google, Bing ou Yahoo? Traitez ce contenu externe comme s'il s'agissait d'un article de blog ou d'une page de votre site Web.
Pensez aux hashtags, aux heures de publication et même aux formats de contenu. Veuillez noter que les utilisateurs ont des comportements différents selon la plateforme.
Par exemple, YouTube et Pinterest sont autant, sinon plus, des moteurs de recherche que des réseaux sociaux. Quelle que soit la plate-forme, chaque élément doit être intitulé, décrit avec soin et orné des bons mots-clés. Vous pouvez trouver plus d'informations à ce sujet sur cette page.
Tirer le meilleur parti du marketing d'influence
Avant de continuer, il est important d'apporter une précision. Un annonceur n'a pas le droit de dire à un influenceur ce qu'il est censé publier. Pourriez-vous tenter votre chance? Oui bien sûr. Il est même très probable que certains influenceurs acceptent vos conditions. Cependant, les contenus produits hors site manqueront d'authenticité et les internautes s'en rendront vite compte.
Cependant, puisque votre image de marque est en jeu, vous pouvez faire quelques suggestions pour guider le résultat final.
Ainsi, il est courant que les agences donnent aux influenceurs une liste d'éléments à mettre en avant. N'hésitez pas non plus à souligner les mots clés que vous souhaitez voir apparaître fréquemment dans le contenu hors site.
Une autre astuce consiste à leur fournir des images avec des noms optimisés pour le référencement et des liens explorables vers les URL que vous souhaitez promouvoir. L'objectif est qu'ils produisent du contenu hors site qui soit un atout pour votre entreprise tout en bénéficiant d'une haute autorité.