Le slogan publicitaire est cette petite phrase ou cet ensemble de mots qui accompagnent le logo d'une marque ou d'une entreprise. Les grandes entreprises, comme les PME, l'utilisent pour attirer l'attention des consommateurs sur leur marque, leurs produits ou leurs services. Pour se positionner sur le marché et être reconnu par le public, le slogan doit être accrocheur. Pour ce faire, voici quelques astuces pour trouver la phrase choquante liée à votre communication visuelle.
Choisissez votre slogan répondant à un besoin
Pour créer un slogan percutant, il est recommandé de tenir compte des besoins des consommateurs. En fait, ils sont souvent à la recherche de solutions à leurs problèmes quotidiens. Leur proposer une solution à la hauteur de leurs attentes est un excellent moyen de retenir leur attention.
Pour ce faire, l'entrepreneur doit penser à associer son entreprise à une problématique simple, actuelle et claire. Comme le slogan : « Un hôtel? Trivago. Le voyageur sera facilement incité à venir sur le site pour se loger rapidement durant son voyage.
Optez pour un slogan court et clair
Plus un slogan est court, plus longtemps il restera dans l'esprit. Cela semble évident, mais un petit rappel ne fait jamais de mal. En plus d'être concis, il doit être clair et avoir un son mémorable pour avoir une meilleure chance d'être retenu par les consommateurs.
Pour cela, il est indispensable de trouver le bon rythme, le bon style sonore et la bonne rime, en veillant à choisir une phrase courte ou un ensemble de mots. Le célèbre "Just Do It" de Nike est un excellent moyen d'illustrer cette astuce.
apprendre à jouer avec les mots
Jouer avec les mots est une manière ingénieuse et efficace de favoriser la transmission et l'impact du message lors du choix de votre slogan. Pour ce faire, on peut opter pour un jeu de mots classique jouant avec le sens des mots comme on peut le voir avec le slogan : "Cristallin, coule naturellement".
Il est aussi possible de faire une rime comme "Knorr j'aime" ou "hamboursy, oh oui". Cette technique rend le slogan plus facile à retenir. Ces deux types de jeux de mots ne sont qu'une sélection des possibilités que peuvent offrir les jeux de mots.
Assurez-vous d'ajouter une touche d'émotion.
Ajouter une touche d'émotion au slogan est un moyen efficace d'améliorer sa mémorisation par le public. En effet, ils permettent de créer un lien privilégié avec les marques en les associant aux messages qu'elles véhiculent. Par conséquent, de nombreuses entreprises font appel aux sentiments pour attirer l'attention des consommateurs.
A titre d'illustration on peut citer Camif qui veut « changer le monde de l'intérieur » ou Nokia qui veut connecter les gens. Dans le même ordre d'idées, flatter les clients et prospects peut aussi apporter de bons résultats, comme le fait L'Oréal avec son slogan "Vous le valez bien". Cet euphémisme sous-entend que le client mérite ce qu'il y a de mieux, et ça marche!
Assurez-vous que le slogan est disponible.
Le dernier point, mais non des moindres, est de s'assurer que le slogan que nous avons créé, testé et validé en toute connaissance de cause est disponible. En effet, il est possible que l'on ait choisi par inadvertance un slogan déjà utilisé par une autre entreprise, sous peine d'être traduit en justice.
Pour éviter ce type de désagrément, il est important de vérifier auprès des bases de données INPI ou Infogreffe que le slogan choisi est toujours disponible. Si tel est le cas, il est important de l'enregistrer dans ces types de bases de données pour le protéger.