Pour une entreprise, la visibilité et la notoriété sont les deux piliers de sa croissance ainsi que de son développement sur le marché. Pour prospérer et attirer les clients, ceux-ci doivent être visibles et dignes de confiance. Pour travailler sur ces deux points essentiels, l'entreprise dispose d'un outil redoutable : le marketing. Il prend des formes différentes, mais maintient toujours le même objectif. Parmi les différents types de marketing à utiliser pour optimiser la visibilité et la notoriété d'une entreprise figure le logo.
Le Logo, à quoi ça sert?
Avant toute chose, il convient de donner une définition à ce concept. Le logo se définit comme une représentation graphique d'une marque ou d'une entreprise. Il est utilisé dans les différents moyens de communication de ce dernier pour aider le client à identifier ses produits. Appelé aussi logo, il a une fonction évocatrice fondamentale dans la construction d'une image de marque. En d'autres termes, le logo permet à une entreprise de marquer ses produits et de véhiculer ses ambitions. Traditionnellement, le logo est imaginé et conçu dès la création de l'entreprise. Cette tâche incombe au service marketing et fait partie de la rédaction de la lettre graphique.
L'évolution du logo.
Avec l'évolution du marketing, le logo a subi plusieurs changements. Maintenant, il n'est plus utilisé uniquement pour identifier les produits d'une entreprise. Il est plus orienté vers la fonction évocatrice. Le logo doit servir de déclencheur dans le comportement d'achat du client. Autrement dit, lorsqu'il doit acheter un produit, il le fait parce qu'il a reconnu le logo. Choisissez la marque et non le produit. La meilleure illustration de ce rôle du logo réside dans le cas des deux géants du marketing, à savoir McDonald's et Coca-Cola. Son logo est tellement ancré dans l'esprit de ses consommateurs qu'ils en sont venus à oublier la nature du produit. Ils ne voient que la marque. Pour eux, une boisson gazeuse ne peut être fabriquée que par COCA et un hamburger est un plat sous licence McDonald's. Aussi, si vous demandez à un client COCA de dessiner une bouteille de soda, il pensera immédiatement aux produits de la marque. Il y a aussi un jeu, le Logo quiz, qui s'amuse à tester si les joueurs reconnaissent le logo, la marque des grandes entreprises. Jeu populaire, le logo quiz attire des millions de fans qui, lorsqu'ils ne peuvent pas reconnaître un logo et passer au niveau supérieur du jeu, se connectent sur des sites comme logoquiz.fr pour trouver les réponses au jeu. Utilisant la mémoire visuelle des joueurs, le jeu peut être téléchargé en ligne. Ce qu'il faut retenir à travers ce jeu, c'est que si le logo a une telle force évocatrice, c'est grâce à l'apport de la plateforme de la marque.
Savoir utiliser le logo
La plateforme de marque est un document de synthèse qui se compose, entre autres, de la charte graphique et de l'organigramme d'une entreprise. Il peut être présenté comme l'ensemble des éléments qui définissent l'identité d'une marque. La plateforme de marque a révolutionné le logo car elle lui a donné un cadre de conception parfait. Conçu dans le cadre de la plateforme de marque, le logo s'imprègne de l'identité de l'entreprise, décuplant ainsi son pouvoir évocateur.