Le référencement naturel, ou optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), regroupe toutes les technicités mises en œuvre pour améliorer un site internet. Privilégiant la présentation et le positionnement, la promotion du site se fait via les moteurs de recherche. L'importance du contenu ainsi que le maillage interne et externe doivent être les piliers de tout projet qui souhaite acquérir ou accroître sa notoriété. Étape essentielle vers le succès, le référencement naturel Google SEO suit également chaque année les tendances les plus en vogue. Sans plus tarder, ce qui marquera 2017.
Les principaux effets de levier en SEO
En termes de référencement naturel, 2017 sera marquée par ces 7 facteurs clés que sont : le mobile, les applications, la force des vidéos, l'importance des réseaux sociaux, le référencement local, la recherche vocale et bien sûr le contenu.
Une infographie de SearchMetrics révèle les pratiques les plus courantes et surtout celles qui fonctionnent pour Google.
Le mobile
Les chiffres en disent long sur la prépondérance du mobile! La recherche mobile a augmenté de 43 % par rapport à l'année dernière. Pas seulement en SEO, les sites optimisés pour les mobiles reçoivent des classements plus élevés de Google.
Sans attendre les prochaines années, beaucoup d'efforts ont été mis sur la compatibilité mobile. Pour favoriser l'accessibilité et la compatibilité depuis les appareils mobiles, la technique du responsive design est devenue incontournable. Gardez à l'esprit que l'indice "mobile First" est sur le point de révolutionner le monde de la recherche et de l'analyse de contenu. regarder.
Les candidatures
Sachant que 1,2 million d'utilisateurs se connectent à internet depuis leurs téléphones mobiles (tablettes, smartphones, etc.), la politique digitale et l'optimisation mobile sont devenues des éléments incontournables du référencement SEO. De plus, 4 consommateurs sur 5 effectuent leurs achats en ligne. Les chiffres d'Internet ont également montré que les utilisateurs passent 89% de leur temps sur des applications qu'ailleurs.
Le pouvoir des vidéos
La vidéo est un outil numérique puissant pour soutenir les efforts de marketing et de référencement d'une entreprise. Il sera encore plus utilisé dans l'année à venir pour :
– aller à l'encontre des besoins des utilisateurs – véhiculer une image de marque – canaliser une nouvelle audience et des clients potentiels
Ainsi, 80% des utilisateurs obtiennent leurs ressources de YouTube. Entre le texte du contenu et les vidéos, les recherches de vidéos recevraient 41 % de tous les clics.
L'importance des réseaux sociaux
Les analyses effectuées par SearchMetrics ont classé les réseaux sociaux par ordre d'importance. Facebook, suivi de près par Google Plus et Twitter, arrive en tête du classement et restera loin devant. On s'en doutait déjà.
En effet, plus de 76% des webmarketeurs envoient les liens de leurs clients vers les réseaux sociaux. En tant que technique de référencement naturel, ils augmenteraient votre pertinence et votre fiabilité auprès des moteurs de recherche, principalement Google.
référencement local
Gagner en hégémonie année après année, la recherche locale sera encore plus forte. Depuis 2016, vous serez de plus en plus obligé de laisser Google vous localiser et promouvoir vos produits. Pour être reconnus par la "proximité" et améliorer leur référencement naturel, les professionnels doivent remplir une fiche d'entreprise "Google My Business".
Recherche vocale
Dans le contexte actuel, aller de plus en plus vite et à l'essentiel sont devenus les clés du monde professionnel. Pour accéder plus facilement à l'information, la recherche vocale et mobile a été créée pour se conformer aux nouveaux codes. C'est aussi l'outil de prédilection de 60 % des utilisateurs, c'est-à-dire les adolescents.
Le contenu
Jusqu'à très récemment, pour Google, le contenu et les backlinks étaient à la base de tout positionnement SEO. Cependant, SearchMetrics considère que les backlinks sont obsolètes. Toujours selon l'outil, les termes exacts utilisés dans le contenu et dans les titres de page (ainsi que les balises de titre) étaient moins importants qu'auparavant. Cependant, il n'a pas précisé qu'il tenait compte du secteur d'activité et de ses spécificités dans son étude.